EL FIN DEL DEPORTE

Acerca del Libro

En la actualidad el deporte se ha transformado en una industria, la más popular del mundo, sólo equiparable con la del cine o la moda. Una industria millonaria y compleja, que moviliza recursos por cifras astronómicas, a la vez que despierta pasiones atávicas.

Esta nueva formulación que adquirió la competencia deportiva de algún modo ha decretado “el fin del deporte” tal como lo hemos conocido. Nos hallamos ante el nacimiento de una nueva era, incierta, donde las instituciones deportivas dedicadas al ocio y la recreación se han transformado en potentes grupos económicos, y los clubes de alta competencia se han sumado al mercado como marcas que siguen una dinámica de comercialización y racionalidad empresaria. Por su parte, los jugadores han pasado a ser productos y modelos publicitarios, en tanto los fans o hinchas son el segmento de consumidores predilectos de las empresas. Como vemos, se trata de un conjunto de factores que acrecienta el poderoso mundo del negocio deportivo, una actividad que crece y crece sin respiro de la mano de eventos a escala global, como el omnipresente fútbol internacional, las Olimpíadas, el automovilismo con las competencias del circuito Nascar, los deportes extremos y de aventura, los Grand Slam de tenis, el Super Bowl, la NBA y el rugby, el golf y el PGA, entre otros muchos eventos y disciplinas deportivas.

En este libro Gerardo Molina pasa revista a los nuevos factores que inciden en el mundo de los negocios deportivos, descifrando las claves del marketing moderno. Asimismo, presenta un plan de marketing deportivo y un programa de patrocinio que será útil como material de consulta. Así, sacando a la luz las nuevas formas de intercambio y contratación entre deportistas, estrellas, patrocinadores y clubes, ofrece al lector herramientas para conocer los principios que rigen hoy el negocio deportivo en el mundo entero.

Gerardo Molina, licenciado en Ciencias de la Comunicación y Relaciones Públicas, ha realizado estudios de posgrado en la Universidad de Harvard.

Se desempeñó como gerente y director en empresas multinacionales, agencias de publicidad e instituciones públicas. Ha sido docente en diversas universidades de la Argentina y profesor visitante de la New York University y del Gallatin School of Individualized Study.

Actualmente es profesor de la Universidad de Belgrano, donde dirige el Centro de Estudios del Deporte, y de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. En el ámbito empresario es consultor y conferencista internacional.

 

 

SI LOGO

Breve Sinopsis

Por qué los consumidores eligen una marca? ¿Qué o quiénes determinan las decisiones de compra? Las marcas, ¿deben ser locales o globales? ¿Generan o contribuyen a la felicidad individual y al bienestar personal? ¿Influyen en el desarrollo colectivo de las sociedades? ¿Existen los consumidores globales?
Sí LOGO. Marca país aborda el fenómeno de las marcas y da cuenta del lugar
de resonante privilegio que las ha llevado a ocupar no sólo el centro del escenario
de millonarias transacciones económico financieras, sino a alcanzar una especial a íntima convivencia con miles de consumidores individuales, en un mundo
gobernado por la globalización.

El autor analiza la influencia del poder social que las marcas adquieren en función
del surgimiento de un "universo simbólico", marcando cuáles son las nuevas tendencias que se van construyendo a partir del crecimiento de su asombroso nivel de competitividad en ámbitos locales, regionales y nacionales.En síntesis, la obra convoca al lector a pensar cómo hemos migrado de "comunidades naturales" a "sociedades diseñadas" en donde las marcas regulan y modifican nuestra forma de pensar, sentir, actuar, vivir, y de vincularnos con los demás, en donde el todo (países, empresas y consumidores) se transforma en más que la suma de sus panes.

 

 

MARKETING DEPORTIVO

Provee una clara comprensión de la esencia, las funciones y los principios del mercadeo deportivo, las características de la dinámica del "negocio deportivo" y sus aplicaciones, y las directrices para la puesta en el mercado de una exitosa gestión. Gerardo Molina y Francisco Aguiar analizan las habilidades y competencias necesarias para comprender las reglas que movilizan la sorprendente y millonaria industria de los deportes en el orden mundial.

Los lectores podrán descubrir las "ingenierías" más importantes de esta industria, desde el "cómo", ligado al entorno de utilización del arte del marketing, hasta el "para qué" relacionado con el proceso de toma de decisiones en todas las instancias de planificación y desarrollo.

La obra ofrece, además, un exhaustivo mapa de ruta, que trasladará al lector en un recorrido único y distintivo a través de la práctica concreta: el estudio de casos llevado a cabo en la industria deportiva a partir de una visión sistematizada e integradora, que abarca tanto experiencias del mundo del entretenimiento y la recreación como de los escenarios de la práctica recreativa.

En síntesis, los autores, respaldados en una cultura académica plural y una experiencia profesional estrechamente ligada a las prácticas del negocio deportivo, dejan su huella con una mirada innovadora que nos habla del marketing aplicado a los deportes como herramienta propulsora del desarrollo de una creciente industria.